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東方潮起 云南白藥高奢新品登陸法國時尚舞臺

時間:2019-09-30 14:30    來源: 風尚網

近幾年,隨著國產品牌的品質升格,國潮跨界蔚然成風,“守得住經典、當得了網紅”的國貨新潮流不斷受到熱捧,不僅在國內掀起了一股“以國為潮”的消費新趨勢,也將這股“國潮風”吹向了世界。

今年10月,這股“國潮風”將在時尚之都法國強勢登陸。10月1日,由阿里巴巴集團和Bonjourbrand共同發起的2019 Bonjour天貓、第五屆中法品牌高峰論壇系列活動將在巴黎蓬皮杜藝術中心盛大開幕。

活動期間,云南白藥將攜旗下兩款高奢新品在10月1日全球首發,將中國傳統品牌的風采帶到世界頂級的藝術殿堂,也將國貨新潮流呈現在國際消費者面前。

邂逅巴黎蓬皮杜,云南白藥用藝術鑄就高奢經典

本次活動中,云南白藥跨界牽手法國高奢品牌設計師對產品進行了全新設計,將東方美學融入世界現代藝術,創造高奢經典,展現品牌價值。

作為本次活動的主推產品——云南白藥采之汲,牽手法國設計師William Rigoulet(威廉姆·李古雷)推出聯名定制天然呵護面膜套裝。李古雷曾擔任世界頂級奢侈品牌Cartier巴黎鐘表工作室總監,在長達十年的時間里設計過多款卡地亞暢銷系列手表。不僅如此,由他操刀設計的CELINE,Calvin Klein和Bally等經典皮具配飾和鞋履系列,也讓他成為最懂得高奢女性體驗的設計師之一。

在他的操刀設計下,采之汲面膜的整體設計渾然天成。9款功效面膜,交融互補,在日漸干燥的季節,專為秋冬肌膚高定,直面敏感肌9大問題,給予肌膚全植物修護。9種不同色調,充滿了東方女性特有的柔美溫婉。簡潔的線條在柔和的光影交錯下,讓面膜的包裝變幻出了靈動的生命力,既彰顯出采之汲全植物面膜“高奢呵寵”的品牌調性,又傳遞出面膜產品“只有植物,沒有其他”的工藝品質,在此基礎上,采之汲還將這款聯名定制套裝設計成相冊框,為低碳環保做貢獻。

而云南白藥的另一款王牌產品云南白藥牙膏,也在活動中被賦予了新的高奢演繹。

云南白藥通過牽手愛馬仕櫥窗合作設計師Laur Meyrieux,為云南白藥牙膏注入了兼具優雅與時尚的法式高奢浪漫主義簡約風格,將黑與白的視覺對比與更懂國人口腔專業護理的牙膏特性相結合,打造出黑白雙效,早晚分護的專業、極致口腔護理套裝,營造出一種低調奢華的法式浪漫生活方式,讓來自東方的先鋒力量在巴黎綻放。

Laur Meyrieux曾為愛馬仕設計日本和香港的展會和櫥窗,并以主題突出、創意新穎、制作精細、色彩斑斕的設計展現出頂級品牌愛馬仕的品牌個性。她也曾操刀日本著名的奢侈品買手店Restir的品牌形象和室內裝飾設計。她服務的對象都是國際知名品牌,包括SHU UEMURA, PERRIER JOUET, AGNES B, CHANEL, LVMH旗下的酩悅香檳等。

當中華老字號品牌遇上法國創意,碰撞出的不僅是時尚新品,更是東西方文化的融合與創新。

“國潮”崛起,云南白藥探索傳統文化的跨界新演繹

近幾年,隨著東方“國潮”的崛起,百年老字號云南白藥通過不斷探索品牌傳統文化與當代時尚潮流的融合與創新,以全新的姿態走進大眾的視野。

2018年9月,云南白藥以潮牌衛衣驚艷亮相紐約時裝周,并推出全新“東方國潮”限量版禮盒,將“福祿壽喜財”五大福星搬上禮盒包裝。云南白藥采之汲也在時裝周期間聯合天然礦泉水品牌涵養泉推出“時裝周·國潮行動禮盒套裝”。云南白藥通過跨界設計讓東方國潮元素在世界的舞臺上華美綻放,吸引了眾多人的眼球。

今年5月,云南白藥聯合國潮KITAYAMA北山制包所推出“包治百病”潮包。同月,在人民日報新媒體中心打造的“有間國潮館”,結合京劇中的“生旦凈末丑”角色,推出“國粹經典套裝牙膏”,將中國傳統元素與國際潮流設計進行大膽而有創意地結合。

本次在法國巴黎蓬皮杜藝術中心首發的兩款高奢新品,也將在天貓同步首發上線。

云南白藥“以國為潮”的跨界創新,并非“橫空出世”,而是基于云南白藥品牌百年沉淀,將老字號的品牌歷史與新潮的設計相結合,以中國傳統文化為創意原點,對“國潮”理念和內涵的創新演繹。

通過跨界的藝術化演繹,云南白藥將“中國制造”的精粹進行創新型的文化輸出,打破消費者對國產老字號的固有認知,俘獲新時代年輕消費圈層的價值認同,隨著走出國門、揚帆出海的布局,將獲得更廣闊的新天地。

 

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